設計的色彩搭配需要基于色彩規律，代表産品銷售的關鍵點，傳遞産品信息，吸引消費者的注意，産生購買欲望，達到銷售目的。
繪畫色彩與平面(miàn)設計色彩的原理在理論上是一緻的，區别在于：寫實繪畫色彩注重空間造型的科學(xué)再現(感性)，或畫家追求色彩品味來表達自我感受；另一方面(miàn)，平面(miàn)設計色彩注重抽象和一般的裝飾(趨勢理性)，可以在不受光源色彩、環境色彩和固定色彩影響的情況下靈活運用，力求達到色彩的裝飾效果。
廣告色彩不是藝術家追求的純粹的藝術色彩，廣告色彩本身可以起(qǐ)到保護、美化和宣傳商品的作用，這(zhè)是由商品的客觀需要決定的。
色彩應具有強烈的吸引力和表現力
吸引力是指以顔色吸引消費者的能(néng)力，它無意中影響人們的感情、情緒、精神甚至行動。色彩并不是孤立存在的，它的使用與整個設計理念、構圖、圖形、文字等密切相關。許多視覺元素按照一定的規律排列和組合，形成(chéng)視覺秩序的美感，滿足"人人都(dōu)愛美"的心理，實現色彩的裝飾功能(néng)。當今世界素食業巨頭麥當勞的标志是紅色作爲背景顔色，金色"M"代表麥當勞的标志，紅色代表"停止"，黃色代表"注意"。當行人走到麥當勞門口，看到标語"請到麥當勞休息"時(shí)，他們就(jiù)會(huì)被(bèi)吸引停下來進(jìn)入屋子裡(lǐ)。
表現力是指商品本身，通過(guò)準确的色彩定位來吸引顧客來參觀。可口可樂商标，它采用紅白可口可樂字符和S形白絲帶的組合，形象非常吸引人，正好(hǎo)符合主要消費群體--年輕人的活躍和競争性格。
象征與色彩識别
廣告色彩設計應與商品的屬性相匹配，其色彩設計應使客戶能(néng)夠將(jiāng)産品的特性和性能(néng)聯系起(qǐ)來。也就(jiù)是說(shuō)，無論什麼(me)顔色，它都(dōu)應該基于商品的内容。當顧客看到海報上的顔色時(shí)，他們可以想到一些商品，如綠色反射罐裝綠豆，橙色表示橙汁。如粉色紫色具有溫柔、典雅、充滿女性柔情的特點，在女裝、化妝品、紡織品廣告設計中非常受歡迎。以及紅色、橙色、茶葉、棕色、黑色等顔色，常用于咖啡廣告設計。
顔色應該明亮、簡潔和全面(miàn)。
由于色彩是在有限的空間内實現的，這(zhè)就(jiù)要求設計的色彩要高度細化和概括，通過(guò)獨特的色彩來增強視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強識别記憶的作用。色彩不必追求一種(zhǒng)非常豐富、衆多或先進(jìn)的灰色色調，它不僅要滿足人們的視覺享受，而且要通過(guò)準确的色彩設計將(jiāng)商品賣給消費者。所有符合明亮、簡潔、整體設計原則的色彩，更容易給消費者留下深刻印象，吸引眼球，進(jìn)而産生購買欲望。
色彩設計應注意以下幾點：一是色彩與商品的參照關系，二是色彩與色彩本身的反差關系，這(zhè)兩(liǎng)點是色彩使用的關鍵。
顔色與商品的參照
從食品等行業的正常使用，其主要色調爲橙色、桔紅色、黃色等顔色，這(zhè)使人們想到面(miàn)包、橙子等食物的顔色，給人一種(zhǒng)溫暖和親密的感覺。從性能(néng)特點來看，就(jiù)食品而言，蛋糕小吃往往是用金色、黃色和淺黃色做的，給人一種(zhǒng)清香的感覺；茶、啤酒等飲料常用紅色或綠色，這(zhè)意味著(zhe)濃重與芳香；番茄汁和蘋果汁大多是紅色的，這(zhè)說(shuō)明了産品的天然特性。
色彩與色彩的對(duì)比關系
所謂對(duì)比，一般有以下幾個方面(miàn)的比較：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比、色彩使用的點面(miàn)對(duì)比等等。
色彩中使用的深度對(duì)比--所謂的深度對(duì)比，應該是指兩(liǎng)種(zhǒng)顔色同時(shí)巧妙地出現在同一屏幕上的假設，并産生更加協調一緻的視覺效果。"在色彩匹配設計上，頻率上較廣泛，應用較廣泛。通常使用，如大面(miàn)積淺色鋪底，并在其上用暗色組成(chéng)，如淡黃色底，用棕色來補，或在咖啡色塊上用淺黃色或白色圖案線條等。
色彩對(duì)比--即色彩屬性之間的視覺對(duì)比：光和暗對(duì)比，互補色對(duì)比，如橙色和藍色對(duì)比；冷暖對(duì)比，如藍色和綠色對(duì)比；動态和靜态對(duì)比，如甯靜的人物與跳躍的文字對(duì)比；輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對(duì)比等。
色彩使用的點與面(miàn)對(duì)比（或大小對(duì)比）--這(zhè)種(zhǒng)對(duì)比，即大面(miàn)積顔色和小面(miàn)積顔色之間的差異，大面(miàn)積顔色是構成(chéng)主色調的主要因素，利用小區域的對(duì)比關系來激發(fā)強調的元素。
在設計過(guò)程中，設計師隻能(néng)準确地把握色彩的特點，了解照應關系以及色彩和色彩本身的對(duì)比關系，并在設計過(guò)程中將(jiāng)兩(liǎng)者恰當地結合起(qǐ)來，才能(néng)設計出更适合消費者需求、更好(hǎo)地反映産品特點的優秀設計作品。
