所有戶外廣告都(dōu)有一個共同點，向(xiàng)流動的觀衆推銷，而受衆從你身邊經(jīng)過(guò)的時(shí)間不超過(guò)10秒。特别是駕車經(jīng)過(guò)，即使他們想看，也不會(huì)把車停下來，所以時(shí)間隻夠你提一個主題，它屬于提醒性的廣告。
因爲看它的時(shí)間很短，不能(néng)使人迷惑不解，必須删除不相幹的内容，集中于主要意義上。每幅廣告不超過(guò)7個字或稍多一點。
戶外廣告的提醒作用和遠距離觀看等特性，要求它的圖形設計必須簡練、鮮明，易于主體特質的辨認。設計戶外廣告，首先要考慮廣告將(jiāng)告訴人們什麼(me)，然後(hòu)以直接顯示該主體的圖形引導整個版面(miàn)，讓人們的眼光一接觸到廣告，就(jiù)能(néng)立即正确接收它的訊息。
此外，還(hái)要考慮圖形吸引人的效應，例如：某個食品廣告圖形,能(néng)夠讓人一看到就(jiù)垂涎欲滴，從而導緻購買行動。那麼(me)這(zhè)個廣告在食物渲染上就(jiù)做到了直接、準确、明白，是非常成(chéng)功的。
此外，有些戶外廣告雖然人們反複從其旁邊經(jīng)過(guò)，甚至能(néng)說(shuō)出其中某些圖形印象，但卻不知該産品是何物，這(zhè)主要是廣告圖形沒(méi)能(néng)直接顯示出産品特性之故。
由于遠距離觀看的需要，戶外廣告的色彩設計必須明快，必須有色度上的和明度上的反差，才能(néng)將(jiāng)訊息傳遞到較遠的地方。原色是純度高的色彩，大量使用原色，對(duì)提高廣告色彩明快度是很有幫助的。
原色在使用時(shí)要特别考慮主次關系，否則會(huì)出現衆色争寵的現象，讓人眼花缭亂。一般以某種(zhǒng)原色爲主調，以另外兩(liǎng)種(zhǒng)原色或黑、白等明度對(duì)比色作點綴最爲适宜。色彩的搭配要考慮其所起(qǐ)的作用，比如用于産生較遠的效果，以紅、白或藍、白配合爲佳；便于閱讀，則選黃底黑字，當然其他顔色的組合，也可能(néng)産生好(hǎo)的效果，但必須盡量少用複色。
戶外廣告要想在較遠的位置都(dōu)有很好(hǎo)的視覺效果，還(hái)取決于強烈的對(duì)比設計，包括體重的對(duì)比、明暗的對(duì)比、大小的對(duì)比、色彩的對(duì)比等。戶外廣告有著(zhe)較大的可視面(miàn)積，可以誇張地表現比實際大得多的東西。
廣告設計和設置上都(dōu)要考慮方便人們觀看，特别是要排除廣告自身帶給觀衆的閱讀障礙，那麼(me)除廣告内容精煉外，字體的單一也是十分重要的。
人們從廣告前經(jīng)過(guò)的時(shí)間隻有幾秒鍾，如果幾秒鍾内面(miàn)對(duì)一條多種(zhǒng)字體混在一起(qǐ)的廣告，會(huì)因視覺擾亂、不易閱讀而錯過(guò)完整地接受廣告訊息。所以，一個戶外廣告隻采用一種(zhǒng)字體比較好(hǎo)。
